OODAループ

観察（Observe）、仮説構築（Orient）、意思決定（Decide）、実行（Act）を繰り返す(ループする)こと。OODAは「ウーダ」と読みます。
米国空軍のジョン・ボイドという大佐が提唱した意思決定のプロセスのことで、変化が速い環境・状況に適応して素早く、何度でも動くことが重要だと言いたいようです。
不確実で突然の変化が起こりかねない状況下で、新規事業の立ち上げや、新商品リリースなどを行うには、何が最善なのかを現場で判断し、適宜対応することを優先すべきかもしれません。