リード

アメリカのコミック「ファンタスティック・フォー」に登場するヒーロー・チーム、ファンタスティック・フォーのリーダー、リード・リチャーズの名前。身体をゴムのように伸ばすことができ、Mr．ファンタスティックと呼ばれています。
一般的には、「先導している」という意の英語で、新聞や雑誌では、見出しの下にある、本文の要約文のことです。
マーケティング用語では、これから顧客となることが見込まれる見込み客を指します。